12月20日，廣州首家鮮博士乳品創意LAB店落戶西塔國際金融中心，并舉辦開幕儀式。

開業第一天，便引周邊眾商圈名流精英打卡，往來人流無數，訂單一度火爆。

DR.FRESH鮮博士——越秀食品集團乳業業務第一個旗艦級品牌

越秀食品集團旗下乳品業務囊括風行乳業、長城乳業以及輝山乳業，通過整合優質奶源和知名產品，融合區域冷鏈與銷售渠道，分別輻射粵港澳大灣區、京津冀、東北地區三大市場。而我們也獲悉，鮮博士創意乳品LAB店是越秀食品集團旗下乳業業務的第一個旗艦級品牌，有志新一代消費者的乳品健康生活賦予更多創意色彩。

此次的鮮博士創意乳品LAB店落地華南，既體現了越秀食品集團乳業業務在深化“南風行、中長城、北輝山”的“一體兩翼”全國化布局的決心，更生動詮釋了南方老字號品牌風行牛奶“牛在身邊 奶更新鮮”的科學理念。

風行仙泉湖自營牧場，原生鮮甜

在鮮博士LAB店內，100%采用“從牧場到工廠只需1小時”的仙泉湖牧場限定奶源，消費者將體驗到以風行仙泉湖自營牧場優質奶源為基底，采用手工+專線定制的方式制作呈現的各種繽紛飲品。力求讓消費者安心體驗到自然天賜美味，解鎖更多鮮奶的花式吃法。

飲品市場的健康趨勢——鮮原料 鮮產品 鮮生活

蜜雪冰城的爆紅、奈雪和喜茶的相繼上市等現象表明，我國現調茶飲市場龐大前景開闊，你一杯我一杯，千億市場也就能到位。另一方面，資本的加持也會加速茶飲界優勝劣汰，茶飲市場的廝殺和圍剿已經箭在弦上。

人們對產品的要求越來越高，從10元以內奶精茶粉沖泡而成的低端茶飲，到新鮮水果、上乘茶葉制作的健康追求。從2㎡的門面到大型網紅社交空間。消費者在茶飲上想要獲得的越來越多：口味、顏值、健康、社交缺一不可。

鮮博士體驗店正是看到了這一趨勢，同時也抓住了自身在原材料上的優勢，打造了一家以健康天然的自家鮮奶為核心優勢的“顏值實力派”先鋒體驗店。

傳統乳企進軍茶飲界，流量密碼是關鍵

先鋒網紅流量的打造，除了品牌本身，有效的傳播也非常重要。流量密碼，鮮博士懂了！

（1）微博明星KOL探店，建立朋友圈影響

開業當天，除了廣州日報、廣州電視臺等傳統媒體的到訪外，鮮博士還邀請了不少藝術/健康垂直領域的大咖到場助陣。這些明星級KOL的到場，使鮮博士的調性區別于其他主打繽紛口味的潮流店，站準了其健康、先鋒、高端的定位。

（2）小紅書種草，借助主流達人社交平臺，聚焦垂類人群精準滲透

邀請有著都市麗人與小紅書達人雙重身份的消費者到店打卡，使鮮博士能進一步走進大眾的生活圈，讓風行乳業不僅存在于各大超市的家庭消費，更拓展了在個體生活消費當中的影響力。

（3）現場直播，快速聚攏內容焦點

對很多品牌來說，目前傳播力度最廣的金牌導購員絕對是電商主播。主播擁有一大波粉絲的信任，有著良好的外形與表達條件，更有著能讓上千百萬人聽見其聲音的平臺。在開業初期，能非常直接有效地讓更多人了解鮮博士。本次開業邀請的一直播平臺頭部達人@CM，其形象親民，十分懂賣貨，收獲了五百多萬人次觀看。

（4）復盤擴散，持續發酵于主流新聞媒體

好產品需要多方的認可，除了線上kol及個體的發聲外，同樣需要在傳統傳播渠道的沉淀。

風行——攜手鮮博士帶來更好乳品體驗

在新年的第一天，風行牛奶也即將在擁有千年歷史的城市公園——越秀公園落地首家以健康天然的自營牧場奶源為核心優勢的風行牛奶體驗店，既是兩個廣州老字號品牌的一次升級合作，更再一次詮釋了風行乳業“牛在身邊 奶更新鮮”的品牌理念。

風行牛奶越秀公園體驗店坐落于越秀山腳，全店建筑風格以滿洲窗這一嶺南獨特符號為靈感，古色古香的風格帶領大家感受西關文化之美。店內飲品100%采用風行仙泉湖牧場限定奶源制作，保留食材原生鮮甜的美味。其中，風行仙泉湖牧場946ml鮮牛奶更是國內首款通過碳足跡認證的乳制品，使用該產品作為現調飲品的原料，體現出風行乳業堅持踐行減少碳足跡的環保理念，努力為創造綠色生活貢獻企業的力量。

風行牛奶將繼續將更新鮮優質的牛奶送達消費者，努力打造高品質的“人民好牛奶”，成就更好的鮮活營養。同時，風行牛奶也將攜手“鮮博士”建立更多與年輕人的深度溝通，激發價值共鳴，給消費者帶來更多更好的乳品體驗！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。