隨著元宇宙熱潮席卷全球,國內(nèi)外各大科技巨頭紛紛宣布進(jìn)軍“元宇宙”。1月30日,國民品牌王老吉將攜手阿里,推出首款數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”,并將在阿里線上進(jìn)行公開拍賣。這一舉措,標(biāo)志著王老吉也邁出了布局“元宇宙”的步伐,成為快銷飲料行業(yè)布局元宇宙的先行者。

首創(chuàng)“百家合”數(shù)字藝術(shù)品,中國年吉文化在元宇宙綻放

圍繞品牌布局元宇宙戰(zhàn)略,在虎年春節(jié)到來的前夕,王老吉將于1月30日在阿里拍賣平臺正式推出的小吉“百家合”數(shù)字藝術(shù)品,是王老吉進(jìn)軍元宇宙的第一步,也將為元宇宙增添獨(dú)一無二,包含吉祥中國的文化符號,為這個虛擬世界的天空綻放出一道由中華老字號王老吉所構(gòu)筑的亮麗色彩。

據(jù)了解,此次上線拍賣的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品,首批包含100個姓氏,其概念來源于國民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合,以具象化的中華姓氏文化為核心元素,注入吉文化的美好祈愿;而且由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用,“數(shù)字藏品”在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息,不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

玩轉(zhuǎn)時尚“元宇宙”,王老吉發(fā)力品牌年輕化

作為具有194年歷史的中華老字號品牌,王老吉一直以文化、時尚、科技品字形發(fā)展戰(zhàn)略,以最為時尚,最為貼近潮流的推廣方式,弘揚(yáng)涼茶文化,豐富王老吉品牌文化內(nèi)涵。品牌年輕化,是王老吉的市場既定戰(zhàn)略。近年來,如冠名大型電競賽事、虎牙直播、與熱門網(wǎng)絡(luò)游戲等進(jìn)行深度合作、推出主題豐富的萌包等方式均大受年輕消費(fèi)群體歡迎。此次針對“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布,是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索,也是為了更好的撬動年輕用戶市場,最大限度的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動做出大膽嘗試。

有業(yè)界人士指出:“王老吉數(shù)字藝術(shù)品上市,標(biāo)志著王老吉在其百年品牌實(shí)力、厚實(shí)的市場根基、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上,用一種創(chuàng)新的方式讓用戶獲得了一種全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和認(rèn)知,是屬于王老吉又一次開行業(yè)先河的破圈式創(chuàng)新。而且很可能會以此為基礎(chǔ),迭代衍生出更多的玩法。”這是一種打破圈層,進(jìn)行多領(lǐng)域、立體式的營銷傳播,并結(jié)合“元宇宙”玩法進(jìn)行全面的升級。可以看到王老吉品牌玩法雖然在不斷衍變,但其核心源于廣藥王老吉一直大力打造的吉文化,王老吉希望自己的產(chǎn)品能夠滿足用戶在各圈層的場景需求,打通線上、線下、甚至于虛擬世界“元宇宙”,給用戶帶來全方位的吉運(yùn)加持與超越時空的全新體驗(yàn)。

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關(guān)鍵詞： 百家合 數(shù)字 藏品