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HubSpot發布了“2023年全球社交媒體趨勢報告”。消費者越來越多地使用主流社交媒體平臺，這些平臺已成為了解品牌的重要目的地。HubSpot調查了全球1200多名社交媒體營銷人員，了解他們認為最有效的平臺。

為了建立一個活躍的社區，受訪者認為Meta平臺是最好的選擇，25%的受訪者認為Instagram和Facebook是最有效的，其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。

當被問及在應用中直接銷售產品時哪個平臺的投資回報率最高時， Instagram排在首位(33%)，其次是Facebook(25%)、YouTube(18%)和TikTok(12%)。

在考慮網紅營銷時，Instagram再次成為營銷人員的最愛：27%的受訪者今年在與網紅/創作者合作時將最大程度地利用Instagram，超過Facebook(19%)、YouTube(18%)和TikTok(15%)。

因此，23%的人認為Instagram是今年品牌吸引受眾的最重要的平臺，超過了TikTok (19%)。25%的人認為Instagram也是社交媒體營銷獲得最高投資回報率的平臺，領先于Facebook(23%)、YouTube(14%)和TikTok(12%)。

說到形式，就投資重點而言，約33%的受訪者計劃在TikTok和IG Reels等短視頻上投入最多，是長視頻(11%)的三倍。這進一步表明了人們對短視頻的濃厚興趣：短視頻是今年最具影響力的趨勢，營銷人員也將社交視頻視為一個關鍵的消費趨勢。

至于內容類型，在那些被認為在社交媒體上提供最佳投資回報率的內容之間差距不大。相關的內容(16%)位居榜首，但僅略高于時尚內容(文化時刻、新聞故事:15%)、教育/信息內容(14%)和互動內容(民意調查、游戲、增強現實等:13%)。

研究發現幽默的信息最能吸引消費者，研究表明，近2/3的社交媒體營銷人員(66%)認為有趣的內容在社交媒體上很有效。大多數人還表示，相關(63%)、時尚(59%)、真實/幕后(59%)和互動(56%)內容是有效的。

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