北京惠民文化消費季推進消費與文化深度融合，重點結合以數字文化消費為代表的新業態、新模式，策劃有特色的新型消費活動，點亮群眾的文化消費生活，為市民創造多彩多樣的打卡新場所。消費季已成為培養文化消費理念、引領文化消費意愿、激勵文化消費行為、釋放文化消費潛力、促進文化產業繁榮發展的重要品牌。

逛商圈體驗特色活動、打卡書店探索身邊美學空間……在今年7月至10月舉辦的第十屆北京惠民文化消費季中，北京文化消費市場繽紛多彩。作為全市性的文化消費促進平臺，北京惠民文化消費季以“享文化 惠生活”為年度主題，為廣大市民和游客帶來“文創”“影視”“演藝”“娛游”“書香”“藝術”等50余項活動。展覽、潮玩、市集、戲劇、數字藝術等活動豐富多彩，豐富了群眾的文化消費生活，為市民創造出多彩多樣的打卡新場所。

“北京惠民文化消費季創辦至今，取得豐碩成果，已成為培養文化消費理念、引領文化消費意愿、激勵文化消費行為、釋放文化消費潛力、促進文化產業繁榮發展的重要品牌。”北京市文資中心主任劉紹堅說。

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消費與文化深度融合

隨著旅游方式不斷豐富拓展，越來越多公共文化資源、文化要素轉化為旅游產品，用各種方式探索新的思路、煥發新的活力，不斷拓展著城市的旅游空間。為引領京城旅游新風尚，北京惠民文化消費季推出京城水系地圖，精選大運河水系、亮馬河水系等旅游線路，為市民水上游京城提供參考。

10月6日晚，北京市朝陽區亮馬河畔，隨著現場弦樂表演拉開序章，游船載著盛裝的模特駛過河面。一場集“音、舞、秀”為一體的演出，結合交響樂團、電子樂隊、服裝秀等形式，為消費者打造多元視聽盛宴，也向游客展現北京新潮、國際、時尚的城市氣質和發展活力。

住在三里屯社區的北京市朝陽區市民米亞，步行15分鐘就能走到亮馬河邊。“這里的夜晚風景很美。在路橋下穿過，在音樂陪伴下感受兩岸的煙火氣，縱覽藍港觀魚、臥龍疊水等熱門打卡地，感覺還蠻驚喜的。”米亞說。

作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區核心項目，重新規劃治理的亮馬河通航后以“悠游朝陽—賞亮馬國際風情”為主題，打造集“文商旅+科技”于一體的綜合項目，串聯起亮馬河景觀與城市業態。北京濱水樂游科技有限責任公司活動策劃總監吳晟介紹，已開放的一期航線涵蓋7個點位，依托光科技賦予航線豐富內容與場景，并結合沉浸式投影等數字技術，講述朝陽區與亮馬河的前世今生。

“與步行、駕車相比，騎行、游船在廣度、深度、寬度上有著更多體驗，能夠與景色、城市、道路融合在一起，可以更好感受北京歷史文化與城市風貌。”信致會展（北京）有限公司副總經理馬斯特表示，為傳承、保護、運用大運河文化，文化消費季期間，信致會展聯合大運河森林公園推出“運河騎游”系列產品，以騎行、運動、美食、轟趴、露營、社交來解鎖戶外“騎”妙體驗，讓廣大游客以更年輕、更活力、更自然的狀態回歸生活本質。

解鎖文化消費新體驗

在北京昆曲劇院探班后臺聽昆曲名家解讀演出內容，在手賬市集里開展一場沉浸式桌游游戲，在大觀園化身“舞美制作”用拓片編制屬于自己的戲劇故事……今年文化消費季鼓勵消費新業態新模式發展，解鎖時下文化消費新趨勢、新玩法、新體驗，深入挖掘首店、首牌、首秀、首發“四首”經濟，提升文化服務消費品質和規模。

“假期雖未出京，但家門口好玩的活動真不少！”今年國慶假期，幾乎花了一半時間逛街的北京市東城區市民劉曦感嘆，節假日期間，到三里屯、郎園等商圈和園區，不僅可以零門檻享受購物優惠，還有新潮的市集和文化活動，增添了假期樂趣。

今年國慶期間，北京市民在京過節消費成為主流，品讀城市、文化休閑等“小而精”的出游方式成為主要選擇。其中，王府井、中糧·祥云小鎮、南鑼鼓巷、藍色港灣等娛樂、購物、休閑綜合體成為全市接待游客的熱點地區，紛紛出現消費小高潮。

北京市假日辦公布的數據顯示，在王府井步行街地區，與平日消費人口占街區總客流80%相比，國慶假期消費人口大幅提升，占比95.75%。不少市民在夜游、夜娛、夜購中體會夜京城的精彩。

夜幕降臨，前門大街兩側商鋪陸續亮起了燈。手捧茶飲或小吃的游客在街上徜徉。文化消費季期間，包括“前門國風京品節”在內的商圈精品文化活動，吸引大批本地游客前來觀光體驗。

“帶孩子去劇院看戲，怕他們坐不了那么長時間，但這些手繪臉譜、穿戲服拍照的活動，卻能吸引孩子的興趣。”北京市豐臺區市民張穎說。近期，不少家長帶著孩子來到位于前門鮮魚口大街的百年戲樓天樂園，在耳濡目染中感受國粹文化的博大精深。

亮相文化創始人CEO、天樂園大戲樓主理人馬瑛瑛表示，為更好傳承京劇藝術，讓戲劇愛好者都能感受中華傳統文化，去年戲樓就嘗試將梅蘭芳先生的《貴妃醉酒》與歌舞劇跨界融合，并針對青少年推出游戲化、互

動化和多樣化的京劇體驗活動。主打一日戲劇體驗的“亮相京劇體驗營”，沿用傳統京劇藝術教習規律的“亮相少兒京劇團7日短期訓練營”，以及通過名師親授、定制化教學達成京劇舞臺實踐演出的“亮相少兒京劇團周末訓練班”，讓更多青少年走近京劇，感受國粹之絢爛，受到家長和孩子們的普遍歡迎。

數字文化消費成時尚

文化產業園區協同是今年文化消費季的另一大亮點。首鋼園、798、郎園等重點文化產業園區，綜合運用文創市集、現場演藝、游學觀覽等形式，策劃特色市集、京彩文化消費嘉年華等活動，推動形成書香、影視、戲劇等融合聯動的特色文化消費集群。

碼字人書店開在北京和平里北街遠東儀表公司老廠房里。昔日的精密儀器車間如今已成為別具創意活力的文化科技園區。今年，碼字人書店以戲劇、詩歌、電影為主題，首創在書店中進行沉浸式話劇互動體驗。國慶期間，碼字人書店舉行了一場《日出前三十分鐘》的劇本朗讀會，吸引大量讀者慕名前往。

“店里經常舉辦詩歌賞析、交流活動，有藝術電影欣賞，還有戲劇主創交流、座談，在這里能遇見許多有意思的人和事

兒。”碼字人書店創辦人李蘇皖表示。

抖音線上音樂嘉年華、京東傳統文化消費月，愛奇藝、掌閱等精品在線知識專題……隨著互聯網企業參與的積極性不斷提高，數字文化消費成為亮點。近期舉行的2022年第四屆亞洲數字藝術展展出的數字藝術作品以AR、VR、生態藝術、人工智能、科技裝置、CG技術等數字藝術手段作為媒介，帶給觀眾腦洞大開的科技與藝術感受。

不只是沉浸體驗、數字藝術展，本屆文化消費季重點結合以數字文化消費為代表的新業態、新模式，策劃有特色的新型消費活動，并開展露營大會、房車大會、騎行之旅等新興文旅消費活動。為響應“夜經濟3.0版”政策，文化消費季還推出點亮“夜京城”活動指南，圍繞“北京范”“時尚潮”“文化芯”和“科技核”推出眾多景點，多層次滿足北京市民的夜間消費需求。“文化消費類活動能夠帶來示范性商業體驗，又擁有長尾效應，能夠有效釋放傳播熱度。”北京新隆福文化投資有限公司副總經理王越表示。

關鍵詞： 文化產業 副總經理 消費行為