在鬧市的廣場(chǎng)中庭，燈火闌珊，一排排形似孔明燈的展位中不時(shí)穿梭著身著古裝的年輕男女們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去仿佛置身古代中秋集市。

中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，由廣州酒家集團(tuán)全新推出的非遺劇本游“穿粵記之尋味中秋”于8月23日在深圳福田深業(yè)上城首發(fā)，這是以中秋文化故事為內(nèi)核的非遺劇本游活動(dòng)在深圳首次舉辦。在非遺劇本游的活動(dòng)中探尋“中秋故事”，融入數(shù)字化AR技術(shù)，以“科技+藝術(shù)化視覺”的方式將典籍里的中秋搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，沉浸式體驗(yàn)跨越千年互動(dòng)游戲，在傳統(tǒng)與科幻之間來(lái)一場(chǎng)“穿粵”劇本之旅，感受非遺劇本的獨(dú)特魅力。在活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，廣州酒家集團(tuán)、深業(yè)上城、美團(tuán)等單位，共同宣布“穿粵記之尋味中秋”活動(dòng)正式啟動(dòng)。廣州酒家集團(tuán)與美團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方達(dá)成系列數(shù)字化升級(jí)等方面合作。活動(dòng)期間，廣州酒家集團(tuán)也接入美團(tuán)無(wú)人機(jī)航線，搶拓低空經(jīng)濟(jì)新賽道，在深圳市的特定區(qū)域進(jìn)行無(wú)人機(jī)外賣月餅配送。據(jù)悉，廣州酒家是華南地區(qū)第一個(gè)接入美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送的中華老字號(hào)品牌。

打造非遺活動(dòng)，強(qiáng)化品牌文化影響力

廣州作為“千年商都”“文化名城”，文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位明顯，對(duì)文化活動(dòng)的組織和傳播起著不可忽視的重要作用。深圳擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和科技氛圍，有推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)充分聯(lián)動(dòng)大灣區(qū)在文化市場(chǎng)上的影響力，加強(qiáng)文化、科技、非遺等諸多領(lǐng)域開展交流合作，共建人文灣區(qū)，有助于夯實(shí)大灣區(qū)的人文基礎(chǔ)，豐富大灣區(qū)的人文精神內(nèi)涵。

本次廣州酒家創(chuàng)作的非遺劇本“穿粵記之尋味中秋”活動(dòng)，選擇在深圳福田深業(yè)上城舉辦，旨在充分發(fā)揮大灣區(qū)的綜合優(yōu)勢(shì)，搭建廣州、深圳在大灣區(qū)非遺、文化交流領(lǐng)域的平臺(tái)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。活動(dòng)以“非遺+劇本”“非遺+沉浸”“非遺+文旅”將傳統(tǒng)文化與沉浸式互動(dòng)劇本游結(jié)合，以文化表演、非遺體驗(yàn)、舞曲快閃等作為傳播途徑，把傳統(tǒng)文化、中秋故事、非遺技藝融合，令市民游客全身心多感官感受體驗(yàn)，沉浸其中。

據(jù)了解，“穿粵記之尋味中秋”活動(dòng)巧妙地將廣式月餅文化展覽廣式月餅非遺研學(xué)體驗(yàn)、中秋文化互動(dòng)問答等多元活動(dòng)形式與沉浸式劇本游園相結(jié)合。活動(dòng)從中秋詩(shī)詞、中秋歷史、中秋情感中提取設(shè)計(jì)元素，講述流傳千年的情感與文化故事，讓市民游客在跟隨劇情完成一系列任務(wù)的過(guò)程中，參觀非遺和文創(chuàng)展覽攤位，與非遺傳承人面對(duì)面交流，親身體驗(yàn)非遺手工制作，喚起灣區(qū)市民對(duì)非遺的認(rèn)同感。

擁抱數(shù)字化，“黑科技”解鎖非遺體驗(yàn)新方式

本次游園會(huì)包括“AR情景故事游”“習(xí)俗百態(tài)輕松游”“煙火中秋訪市游”三種玩法。在“AR情景故事游”中，廣州酒家立足中秋文化傳承者愿景，首次將劇本游與AR技術(shù)結(jié)合。這次“穿粵記之尋味中秋”主打文化探秘，共有6大劇本內(nèi)容，歷代名人如李白、張九齡等穿越至現(xiàn)代，與市民游客隔空相遇。參與者用手機(jī)掃描AR指令激活A(yù)R場(chǎng)景，獲取游園故事，在歷朝文人雅士的提示下完成游戲通關(guān)。此次劇本游活動(dòng)以“黑科技”加持，讓歷史故事“可觸碰”“可感知”。同時(shí)，還運(yùn)用AI技術(shù)繪畫月餅，只需在手勢(shì)環(huán)內(nèi)作畫，即可通過(guò)AI生成專屬的廣式月餅，數(shù)字化創(chuàng)意作品不僅可在線傳播分享，還可以現(xiàn)場(chǎng)掃碼登錄廣州酒家AI定制商城，定制專屬創(chuàng)意月餅禮盒。

“習(xí)俗百態(tài)輕松游”“煙火中秋訪市游”的活動(dòng)更為豐富多彩。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了詩(shī)卷之月、拜月祈福、鞠城演武、射月武館等4種傳統(tǒng)習(xí)俗游戲，將傳統(tǒng)游戲和中秋習(xí)俗相結(jié)合。漫步游園會(huì)中，市民游客可以現(xiàn)場(chǎng)對(duì)詩(shī)、樹下祈愿、蹴鞠挑戰(zhàn)、趣味投壺，集章打卡，探尋傳統(tǒng)文化的魅力。完成不同的游戲可獲得印章，根據(jù)集章數(shù)量可獲得月亮包、月餅禮盒等禮品獎(jiǎng)勵(lì)。除了趣味游戲外，中秋游園會(huì)還聯(lián)動(dòng)了獨(dú)具特色的品牌，包括深圳本土非遺項(xiàng)目白氏傳統(tǒng)藥香的原創(chuàng)品牌御香白、文化藝術(shù)生活品牌庭序造物、晨光文具旗下中高端品牌九木雜物社等多個(gè)文化藝術(shù)品牌，共同打造東方美學(xué)集市。游園會(huì)還特別展出了由廣州博物館、廣州酒家集團(tuán)共同舉辦的《月餅盒里的非遺》活動(dòng)中的非遺作品，中小學(xué)生以月餅盒為載體，通過(guò)大膽想象、獨(dú)特創(chuàng)意將多種非遺故事和非遺技藝在月餅盒內(nèi)進(jìn)行演繹，宛如一幅幅精彩精彩畫作，讓人仿佛置身于一個(gè)小型的非遺文化長(zhǎng)廊。除此之外，游園會(huì)上還設(shè)置了廣式月餅制作技藝非遺研學(xué)課堂，由廣州酒家的月餅非遺大師工作室教授市民游客廣式月餅的知識(shí)和技藝。同時(shí)，古風(fēng)表演大秀也將在游園會(huì)上演，古風(fēng)舞曲快閃、古典水袖舞和古箏琵琶等傳統(tǒng)樂器演奏等精彩表演輪番呈現(xiàn)，讓人大飽眼福。

搶拓低空經(jīng)濟(jì)新賽道，無(wú)人機(jī)實(shí)現(xiàn)快捷配送

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州酒家集團(tuán)與美團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，活動(dòng)期間，廣州酒家也接入美團(tuán)無(wú)人機(jī)航線，正式在無(wú)人機(jī)物流配送項(xiàng)目進(jìn)行合作。在快速迭代的數(shù)字時(shí)代，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合，利用低空經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速配送。目前，消費(fèi)者在深圳蓮花山公園美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送站點(diǎn)掃碼下單，即可選擇由無(wú)人機(jī)配送，商品裝箱后最快5分鐘就能送達(dá)。即日起至中秋當(dāng)天，下單美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送廣州酒家雙黃純白蓮蓉月餅禮盒，還可獲贈(zèng)中秋團(tuán)圓野餐墊。

廣州酒家集團(tuán)和美團(tuán)在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作，是華南地區(qū)中華老字號(hào)企業(yè)首次在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次積極探索。作為推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，無(wú)人機(jī)配送突破了時(shí)間、空間、地理等諸多限制，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)配送、夠量即飛的高效物流轉(zhuǎn)運(yùn)配送模式，解決了資源分配、交通擁堵等諸多難題，為城市帶來(lái)“低空+”消費(fèi)新體驗(yàn)。此次與美團(tuán)的無(wú)人機(jī)外賣配送項(xiàng)目合作，預(yù)示著老字號(hào)企業(yè)在保持經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)服務(wù)，拓寬服務(wù)邊界，提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)及滿意度。

活化利用，推動(dòng)非遺創(chuàng)新性發(fā)展

“穿粵記之尋味中秋”活動(dòng)作為廣州酒家集團(tuán)近年精心打造的文化品牌項(xiàng)目，致力于通過(guò)多元化的活動(dòng)形式，深化“非遺+”內(nèi)容，利用線上線下相結(jié)合的方式，講好非遺故事、廣酒故事。

去年廣州酒家集團(tuán)與廣州市文化館、廣州博物館攜手打造的“穿粵記之尋味中秋”游園會(huì)，充分利用廣州市文化館古風(fēng)園林環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，立足館內(nèi)中心閣、曲藝園、廣繡園、翰墨園及廣府園五大場(chǎng)景，采用“非遺+沉浸式劇本”的創(chuàng)新形式，受到了社會(huì)各界的熱烈追捧和高度評(píng)價(jià)。“穿粵記之尋味中秋”游園會(huì)獲第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)“新消費(fèi)營(yíng)銷”金獎(jiǎng)、第十五屆虎嘯獎(jiǎng)“戶外營(yíng)銷類”銀獎(jiǎng)、“節(jié)日營(yíng)銷類”銅獎(jiǎng)等三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為“粵菜烹飪技藝”“廣府飲茶習(xí)俗”“廣式月餅制作技藝”非遺代表性項(xiàng)目的保護(hù)單位，廣州酒家集團(tuán)緊抓灣區(qū)機(jī)遇、主動(dòng)作為、守正創(chuàng)新，近年來(lái)不斷在大灣區(qū)開設(shè)餐飲食品門店，強(qiáng)化餐飲品牌布局，進(jìn)一步拓展大灣區(qū)餐飲消費(fèi)市場(chǎng)，并通過(guò)精心打造更多人文底蘊(yùn)厚、地方特色濃厚的文化活動(dòng)和產(chǎn)品，提升大灣區(qū)文化軟實(shí)力，助力推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)，提升品牌在大灣區(qū)的影響力。

未來(lái)廣州酒家集團(tuán)將繼續(xù)以文化高質(zhì)量賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)為發(fā)展路徑，充分發(fā)揮廣州酒家集團(tuán)在餐飲文化傳承、開展非遺保護(hù)等方面的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，還將深入挖掘和整合嶺南地區(qū)的文化資源，助力原創(chuàng)沉浸式IP互動(dòng)劇本的開發(fā)與創(chuàng)作，以創(chuàng)新形式賦能非遺傳播，深耕灣區(qū)文化建設(shè)，構(gòu)筑起粵港澳大灣區(qū)文化交流與合作的橋梁，為建設(shè)人文灣區(qū)，賡續(xù)中華文脈，貢獻(xiàn)出卓越的廣酒力量。

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