12月29日,由廣東商標協會主辦的2023年廣東商標品牌年會在廣州舉行。本次年會以“培育高價值商標品牌 助力經濟高質量發展”為主題,吸引了各行各業的專家學者、行業負責人參與,共商品牌高質量發展之路。其中,廣州虎牙信息科技有限公司(以下簡稱虎牙)獲得“鳳鳴天下 2023年度品牌影響力企業”稱號。

應對行業激烈競爭,虎牙不斷強化自身品牌魅力

作為中國第一家上市的游戲直播企業,虎牙旗下擁有虎牙直播、NIMO等多個知名直播產品。多年以來,虎牙直播能夠在眾多直播平臺中以自身獨特“魅力”廣受觀眾喜愛,離不開其對品牌建設與維護的重視。

“品牌維護最主要的任務就是,要確保企業品牌在市場中,保持良好的聲譽和形象。”廣州虎牙信息科技有限公司總法律顧問李平表示。

立于激勵競爭,擦亮特點名片。2016年前后,隨著手游產業的發展和4G網絡的普及,游戲網絡直播迎來了快速發展。根據《中國直播行業熱度報告(2016 年度)》信息,據不完全統計,2016 年中國大陸提供互聯網直播平臺服務的企業超過近 200 家。面對當年如此激烈的市場競爭,虎牙強調技術驅動內容,在持續完善平臺的技術服務能力的基礎上,長期與世界冠軍級游戲戰隊、職業選手及頭部主播達成合作,同時不斷完善游戲賽事體系,打造出具有虎牙特色的競爭力。

在李平看來,要在科技賽道上著力品牌維護,離不開品牌定位的明確、品牌標識的統一,提供優質的產品服務、建立積極的用戶體驗、加強品牌傳播、進行品牌聲譽的監測和管理等等。“品牌維護應當是一個持續的過程,相關措施需要不斷地調整。”

早在上市一周年時,虎牙直播便進行了搬入新大樓、梳理新品牌架構、推出新公司級LOGO等系列動作,強化自身品牌戰略建設。隨后幾年內,虎牙更是不斷推進品牌營銷戰略,推出包含泛娛樂,真人秀,二次元,戶外等各類品牌內容,堅持以游戲直播為核心,向多領域內容拓展,獲得包括“虎牙直播”“虎牙”“虎吖家族 HUYA FAMILY”等近600件商標。

為品牌維護保駕護航,虎牙在順應潮流中轉型發展

談起虎牙在商標品牌維護中的工作,李平認為離不開三個方面:緊密結合業務發展,實施靈活的商標維護和分級管理策略;高度注重商標品牌的一致性維護,通過對內統一品牌的使用標準和對外把控品牌的合作要求,助力市場建立對虎牙品牌的認知與信任;持續強化品牌商標的防淡化保護,積極打擊他人對虎牙品牌的“搭便車”、攀附等侵權行為,為虎牙品牌的商譽保駕護航。

如今,虎牙不僅多次獲得政府關于企業商標管理及維權等方面的項目資助,還多方面接觸關于商標管理、培育等方面的培訓活動。目前,虎牙已有8件商標入選廣東省重點商標保護名錄,其中第41類“虎牙”商標還于今年入選了廣東省高質量商標品牌培育項目,獲得了來自廣東商標協會及相關專家的廣泛指導。

伴隨互聯網新興浪潮的發展,近兩年來游戲直播平臺也面臨著越來越多的生存壓力,著眼于自身發展轉型戰略,虎牙正將商業化重點轉向更多游戲相關服務上,希望將把自身品牌延伸至新領域,提高品牌的可識別性和差異化。“這有助于建立品牌在游戲行業中的專業形象,并吸引更多的目標客戶。”李平說道。

與此同時,游戲用戶通常對自身喜愛的游戲和相關服務具有較高的忠誠度。虎牙通過提供游戲相關的服務,正是在增加用戶對品牌的黏性和忠誠度,進一步鞏固品牌在用戶心中的地位。李平談到,多方面考慮游戲行業的快速變化和競爭激烈的特點,品牌建設的計劃是需要長期并可持續的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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