2022年奮戰(zhàn)在抗疫一線、職場(chǎng)前線、家庭火線和故鄉(xiāng)防線的媽媽們注定面臨著比以往更多的艱辛和不易。

剛剛過(guò)去的這個(gè)母親節(jié)，在深圳市婦女聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，深圳之窗攜手新一代智慧旗艦手機(jī) 榮耀Magic4系列、國(guó)際知名的醬料品牌李錦記和深圳市女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展促進(jìn)會(huì)·勵(lì)媖深圳共同發(fā)起“免費(fèi)為99位深圳媽媽手繪新頭像”獻(xiàn)禮2022母親節(jié)公益活動(dòng)。

截止5月8日，已有超過(guò)1500人次對(duì)該活動(dòng)表示濃厚參與興趣，活動(dòng)組委會(huì)收到超過(guò)200幅照片和媽媽故事的投稿，并已免費(fèi)定制創(chuàng)作超過(guò)100幅手繪媽媽肖像作為母親節(jié)的心意在線云送達(dá)給投稿人。

01

為什么要給媽媽送手繪頭像？

據(jù)本次母親節(jié)公益活動(dòng)的總策劃人賦能傳媒（深圳之窗）首席運(yùn)營(yíng)官 南方銹才介紹：移動(dòng)社交時(shí)代，智能手機(jī)和社交媒體廣泛普及，極大的豐富了媽媽們的日常生活，但細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)媽媽都沒(méi)有用自己的照片作為社交媒體的頭像，取而代之的更多是花花草草，山山水水，大海和藍(lán)天……究其原因多種多樣，其中相當(dāng)重要的一點(diǎn)是，大多數(shù)媽媽因其日常照片大多缺乏專門的“定妝”，特制的背景，專業(yè)的攝影和嫻熟的后期，以致會(huì)出現(xiàn)人物神態(tài)表情欠佳、背景凌亂、畫面模糊……等不足，而沒(méi)有一張滿意的個(gè)照。

能否通過(guò)新媒體在線互動(dòng)的方式，即可讓媽媽擁有一張滿意的個(gè)照呢？

專注城市新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的賦能傳媒團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常需要且擅長(zhǎng)通過(guò)手繪條漫、設(shè)計(jì)圖表和短視頻等新穎的媒體呈現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)故事、攻略或觀點(diǎn)。其團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的手繪技能，正好也可以應(yīng)用于手繪頭像。基于日常拍攝的真實(shí)人物照片原圖，手繪同事借助畫板配合電腦PS軟件或平板電腦等電子設(shè)備，進(jìn)行稍加藝術(shù)化的臨摹、勾勒成線稿后，再根據(jù)需要進(jìn)行上色美化微創(chuàng)作，最快一天即可完成一幅新潮炫酷可愛有范的手繪頭像創(chuàng)作。這種方式的好處是可以不受時(shí)空限制，能夠持續(xù)大量的為感興趣的投稿朋友創(chuàng)作滿意的手繪個(gè)照。

給同年輕人有一定代際差異的媽媽送一張“新潮時(shí)尚炫酷有范可愛”的手繪頭像，會(huì)不會(huì)成為這個(gè)母親節(jié)最獨(dú)具一格、別出心裁的節(jié)日心意呢？

帶著這個(gè)假設(shè)，賦能傳媒運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)于4月初，進(jìn)行了充分的內(nèi)外部交流討論并調(diào)研后得出結(jié)論，將其2022母親節(jié)公益活動(dòng)策劃的愿景定位“愿每位媽媽都有一張滿意的手繪頭像”。隨后，團(tuán)隊(duì)迅速策劃、快速設(shè)計(jì)、高效打樣，并成功邀請(qǐng)了深圳市婦女聯(lián)合會(huì)、榮耀手機(jī)、李錦記和深圳市女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展促進(jìn)會(huì)·勵(lì)媖深圳等相關(guān)單位和知名品牌聯(lián)合發(fā)起了這場(chǎng)“免費(fèi)為99位深圳媽媽手繪新頭像”獻(xiàn)禮2022母親節(jié)的公益活動(dòng)。

他們希望通過(guò)手繪微創(chuàng)作的方式，讓參與活動(dòng)的深圳青年的媽媽們都有一張背景純凈、神情自然、畫面更美的驚喜“定妝”照。向深圳媽媽們送上一份小心意，帶來(lái)一絲驚喜。

02

為99位深圳媽媽手繪新頭像的活動(dòng)進(jìn)展如何？

截止5月8日，活動(dòng)在線報(bào)名頁(yè)面顯示，已有超過(guò)1500人次對(duì)此活動(dòng)表示濃厚參與興趣，活動(dòng)組委會(huì)共計(jì)收到超過(guò)200幅照片和媽媽故事的投稿。在榮耀平板V7 pro等設(shè)備加持下，活動(dòng)組委會(huì)已高效免費(fèi)定制創(chuàng)作超過(guò)100幅手繪媽媽肖像作為母親節(jié)的心意，趕在節(jié)前在線云送達(dá)給投稿人。

活動(dòng)組委會(huì)經(jīng)過(guò)對(duì)所有投稿故事的整理，節(jié)選出“可敬的軍屬媽媽”、“可愛的戰(zhàn)疫媽媽”、“可佩的奮斗媽媽”、“可心的多難媽媽”、“可羨的活力媽媽”、“可惜的天堂媽媽”等6個(gè)類別的部分故事和手繪作品，陸續(xù)通過(guò)城市互動(dòng)新媒體深圳之窗微的信公眾號(hào)和短視頻等平臺(tái)面向全網(wǎng)公開分享。

節(jié)選來(lái)自網(wǎng)友投稿的軍屬媽媽故事：媽媽送我參軍入伍后，帶著做過(guò)腦瘤手術(shù)的爸爸，年近90的太奶奶，經(jīng)營(yíng)家里的餐館。17年我入伍第二年，太奶奶去世，媽媽怕離家千里的我分心，直到辦完喪事才把消息告訴我。當(dāng)時(shí)我在單位戰(zhàn)備值勤，全員不能休假回家…連里特批我使用手機(jī)和家里聯(lián)系，媽媽讓我在部隊(duì)安心執(zhí)行任務(wù)，不能因自己的私事影響了部隊(duì)的紀(jì)律。后來(lái)退伍回家，媽媽到火車站接我時(shí)已經(jīng)比我離開時(shí)要憔悴許多，白發(fā)也多了很多。

節(jié)選來(lái)自網(wǎng)友投稿的戰(zhàn)疫媽媽故事：我是一名軍人，現(xiàn)在在部隊(duì)醫(yī)院工作，從疫情開始始終在一線支援各區(qū)核酸檢測(cè)，我的媽媽在深圳幫我?guī)殻强挂邒寢尩膵寢專以谝咔橐痪€，她在家庭一線，向我的母親致敬！

03

社會(huì)各界對(duì)此次母親節(jié)公益活動(dòng)的評(píng)價(jià)如何？

本次2022母親節(jié)公益活動(dòng)全程得到了深圳市婦女聯(lián)合會(huì)、新一代智慧旗艦手機(jī) 榮耀Magic4系列、國(guó)際知名的醬料品牌李錦記和深圳市女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展促進(jìn)會(huì)·勵(lì)媖深圳、城市互動(dòng)新媒體深圳之窗、品牌傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)賦能傳媒等單位的大力支持。

并得到讓學(xué)習(xí)變得簡(jiǎn)單有趣的秋葉品牌創(chuàng)始人秋葉大叔，知名自媒體人、幸福生活家蕭秋水，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教授陸亞明，微博認(rèn)證口腔醫(yī)生自媒體林玨杉醫(yī)生，親子暢銷書《你是孩子的光：智慧媽媽成長(zhǎng)法則》作者張小桃，親子暢銷書《新手媽媽頭兩年，我是媽媽也是我》作者陳大可，手繪暢銷書《畫筆記》作者一休等多位大咖和業(yè)界人士的盛贊和鼎力支持。

多位網(wǎng)友及其媽媽收到活動(dòng)組委會(huì)贈(zèng)送的手繪頭像后感動(dòng)不已，均表示是這個(gè)母親節(jié)收到的最驚喜最具價(jià)值的禮物。

該活動(dòng)目前已被深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、深圳交通廣播快樂(lè)1062、深圳新聞廣播先鋒898、南粵之聲FM1057等多家媒體廣泛報(bào)道，頗受社會(huì)各界好評(píng)。

04

此次母親節(jié)公益活動(dòng)在傳播上有哪些創(chuàng)意？

由賦能傳媒全程策劃支持的2022母親節(jié)公益活動(dòng)在傳播過(guò)程中，緊密圍繞“你有沒(méi)有關(guān)心過(guò)媽媽的頭像？”、“你能從手機(jī)里立刻找出一張媽媽的照片嗎？”、“你給媽媽送過(guò)什么特別的禮物”等互動(dòng)話題創(chuàng)作大量有趣內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)、圖文推送、短視頻等形式在全網(wǎng)傳播，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，并邀請(qǐng)了秋葉、蕭秋水、張小桃、陳大可、林玨杉等多位意見領(lǐng)袖為本次活動(dòng)的預(yù)熱和傳播助力。

還為參與回訪和有獎(jiǎng)互動(dòng)的媽媽們定制了母親專屬節(jié)禮盒，盛裝“用李錦記味道向媽媽說(shuō)愛你”的國(guó)際知名醬料品牌李錦記提供的各種醬料。收到禮盒的媽媽均表示非常喜歡，好評(píng)如潮。

關(guān)心媽媽，從更美的頭像開始，每一位媽媽，都值得認(rèn)真勾勒和仔細(xì)臨摹，每一次愛的表達(dá)，都值得全力以赴。愿每一位媽媽都有一幅新潮炫酷有范的手繪頭像！再次祝福天下母親節(jié)日快樂(lè)，天天開心。

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