在疫情防控常態(tài)化和倡導(dǎo)就地過年的大背景下,消費(fèi)市場(chǎng)在保持火熱的同時(shí)也呈現(xiàn)出一些新亮點(diǎn),冰雪消費(fèi)、文化消費(fèi)等看點(diǎn)不斷,彰顯出我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的巨大潛力,為我國(guó)2022年消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

世茂股份積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,充分發(fā)揮打造多元消費(fèi)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)旗下各大購(gòu)物中心、寫字樓及主題樂園,策劃了一系列豐富多元的特色活動(dòng),引入跨界、文化等創(chuàng)意元素。1月31日-2月6日,世茂股份全國(guó)在營(yíng)項(xiàng)目總銷售突破2.2億元,客流達(dá)300萬人次,為紅火的節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

跨界潮流元素  引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)

春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,也是消費(fèi)旺季。世茂股份緊跟消費(fèi)潮流趨勢(shì),結(jié)合各地項(xiàng)目特色,巧妙引入國(guó)漫、游戲、快閃等潮流元素,直擊當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的“心頭好”,實(shí)現(xiàn)了春節(jié)期間銷售與客流的雙突破。

春節(jié)期間,濟(jì)南世茂廣場(chǎng)打造的TOP級(jí)國(guó)漫IP“非人哉|神仙假日指南”山東首展落地,人氣爆棚。項(xiàng)目總銷售達(dá)3579萬元,總客流約47萬人次。成都世茂廣場(chǎng)邀請(qǐng)知名小游戲《動(dòng)物餐廳》的角色一起過大年,落地全國(guó)限定新春快閃市集,總銷售額逾3172萬元,總客流突破21萬人次。昆山世茂廣場(chǎng)開展虎年福袋滿額送等活動(dòng),7天假期共迎來50萬客流,日均7.1萬,7天營(yíng)業(yè)額共2800萬。紹興世茂廣場(chǎng)落地“Young立潮頭IN新年”新春美陳及年貨市集,同時(shí)配套1元團(tuán)100元新春促銷活動(dòng),項(xiàng)目總客流達(dá)20萬人次,總銷售破2500萬元。

濟(jì)南世茂廣場(chǎng)春節(jié)期間實(shí)景圖

1月24日-2月16日,上海世茂廣場(chǎng)舉辦高達(dá)潮玩新春快閃活動(dòng),通過潮玩展覽、幻影節(jié)奏空間為消費(fèi)者帶來豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn),“829潮倉(cāng)”也開啟試運(yùn)營(yíng)。春節(jié)期間,總客流達(dá)43萬人次。另外,上海世茂精靈之城主題樂園戶外大型摩天輪“深坑之眼”,作為上海松江最大摩天輪,已于虎年新春正式運(yùn)營(yíng),室內(nèi)藍(lán)精靈樂園新增“冰雪世界”、“蛟龍?zhí)?rdquo;游樂項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間樂園總客流近5萬人次。

上海世茂精靈之城主題樂園春節(jié)期間實(shí)景圖

深挖文化內(nèi)涵 搶占市場(chǎng)先機(jī)

作為歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)帶有濃厚的文化色彩。在物質(zhì)生活越來越豐富的當(dāng)下,人們的過節(jié)方式、消費(fèi)理念和休閑方式發(fā)生了變化,春節(jié)期間彌漫著濃濃的文化氣息,在文化場(chǎng)所里過年成為一種新風(fēng)尚。

世茂股份將現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景和傳統(tǒng)中國(guó)文化相結(jié)合,讓人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代消費(fèi)的同時(shí)感受傳統(tǒng)中國(guó)年的魅力。廈門集美世茂廣場(chǎng)就聯(lián)合當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)機(jī)構(gòu)舉辦新禧文化市集、聯(lián)合品牌華為MSC門店打造新年變妝照相館、落地閩南傳統(tǒng)舞獅納吉及財(cái)神巡游等互動(dòng),為集美新城區(qū)居民打造春節(jié)假日品質(zhì)游逛體驗(yàn),深受當(dāng)?shù)鼐用裣矏?并聯(lián)合政府推出"集美歡樂購(gòu)"獨(dú)家上線5團(tuán)50主題促銷活動(dòng),春節(jié)期間總客流超14萬,總銷售超1100萬。

廈門集美世茂廣場(chǎng)春節(jié)期間實(shí)景圖

世茂云上廈門觀光廳2022年春節(jié)假日期間舉辦“虎年登高·美好共見”主題活動(dòng),春節(jié)間整體接待量超1萬人次,營(yíng)收超120萬。石獅世茂摩天城春節(jié)開展“繁花溢彩中國(guó)年”主題活動(dòng),春節(jié)期間客流超30萬,銷售額超1000萬。石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園則以“虎虎生威•茂險(xiǎn)王里過大年”為主題,推出開年財(cái)神送紅包、新春魔術(shù)秀、小丑雜技秀等活動(dòng),吸引近萬客人一起快樂過年。

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