2022年伊始，距離春節(jié)長假已不遠，在北京冬奧會的熱力驅動下，當下最火的主題游，非體育旅游莫屬。

攜程近期發(fā)布的《2021用戶旅行新趨勢洞察》顯示，在疫情常態(tài)化大背景下，國民旅游方式在2021年持續(xù)發(fā)生改變，其中表現之一就是：旅行的腳步更偏戶外化。以徒步登山為首的體育旅游在過去一年突飛猛進，逐漸成為人們日常休閑度假不可或缺的重要選項。

馬蜂窩平臺去年一項對社區(qū)分享內容的研究發(fā)現：如同前幾年為美食奔赴一座城一樣，體育運動成為越來越多的年輕人外出旅游的理由。

訂單增長超八成，

體育旅游迎來大眾化時代

隨著春節(jié)假期臨近，在隆冬之際展開一場滑雪之旅，成為不少游客心目中最盼望的旅行。綜觀各大平臺，集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單在近期呈爆發(fā)式增長。

據中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2021)》，我國冰雪旅游需求結構更傾向周邊游、家庭游、自駕游，冰雪旅游紅利正在逐步惠及老年人、青少年、低收入群體等更多人群。預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超5億人次。

除滑雪外，更廣泛的體育旅游市場潛力正逐步釋放。旅游者的選擇不再盲目跟風，以戶外運動體驗為主，由興趣圈層帶出的主題游逐漸脫穎而出，旅游“玩法驅動”效應愈加明顯。

據統(tǒng)計，2021年攜程平臺體育旅游類產品訂單同比增長超八成。其中，最受用戶喜愛的徒步登山游訂單量相比2019年增長150%。相較往年，主題游更偏向專業(yè)圈層，以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，兩三天短途徒步產品表現突出，其同比2020年增長翻番。

逃離都市喧囂，在“家門口”親近大自然的方式，讓體育旅游成功“出圈”。數據顯示，去年在攜程站內，“露營”搜索量同比增長8倍。精致露營不僅成為80后、90后的摯愛，也是城市居民就近“遛娃”的人氣之選，親子露營比重高達60%。

除上述滑雪、徒步、露營外，其他各類體育運動對年輕人的吸引力也在整體放大。馬蜂窩社區(qū)數據顯示，2021年其站內體育相關內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%。周末用一場體育運動釋放壓力、結交同好，甚至“為一項運動，赴一座城”，都在年輕人群中蔚然成風。

據馬蜂窩調查，有十大運動最受“微度假”人群喜愛，除滑雪高居榜首外，徒步、爬山、釣魚、漂流、馬拉松均收獲較多關注。而在傳統(tǒng)運動之外，更多的年輕人將目光投向深潛、沖浪、跳傘等新興類體育項目，體育旅游的玩法日趨多樣。

《阿里巴巴2021“十一”假期出行趨勢報告》中亦提示：在去年國慶期間，沖浪、潛水等活動的預訂量環(huán)比漲超200%，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

正如《中國體育旅游消費大數據報告(2021)》中所指出：當前，體育旅游大眾化時代已經來臨。

廣東人體育旅游意愿領跑全國，

高品質綜合目的地催生“運動社交熱”

中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯合發(fā)布的《中國體育旅游消費大數據報告(2021)》(以下簡稱“報告”)顯示，隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已成主流趨勢，體育旅游成為旅游業(yè)通向高質量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。

說起體育旅游的踴躍度，廣東人可謂不遑多讓。有資料顯示，當前，我國體育旅游市場正逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%，以華南、華東區(qū)域的體育旅游熱度增長最快，其中華南增長高達36%。根據《報告》，廣東游客的體育旅游意愿占整體的15%，超過了北京、上海。

據了解，作為體育大省，廣東擁有兩大體育IP(CBA、中超)的數支職業(yè)代表隊，每年都吸引眾多國內外球迷前來觀賽。廣東省相繼承辦的各類國際運動會及知名賽事，也促成了體育與旅游資源的深度合作。

而據廣東省人民政府近日發(fā)布的《廣東省全民健身實施計劃(2021-2025年)》，到2025年，人均體育場地面積將達到2.6平方米以上，珠三角地區(qū)實現10分鐘健身圈全覆蓋、其他地區(qū)優(yōu)化提升15分鐘健身圈，體育產業(yè)總規(guī)模超過9000億元。體育旅游在廣東迎來了市場及政策的雙重利好期。

廣州融創(chuàng)文旅城相關負責人表示，隨著全民健身、大眾旅游時代的到來，“旅游+體育”將成為新時期旅游發(fā)展的新引擎和旅游休閑領域的新亮點。作為致力于推動“旅游+體育”融合發(fā)展，以體育為主題的新形態(tài)樂園，廣州融創(chuàng)文旅城主要圍繞賽事核心打造豐富的冰雪活動，正通過持續(xù)推動華南冰雪運動的普及發(fā)展，吸納鏈接更多的上下游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府端資源，合力打造廣東體旅融合的高質量發(fā)展樣板。

據悉，廣州融創(chuàng)文旅城旗下有華南最大的室內滑雪主題樂園廣州融創(chuàng)雪世界，擁有卡丁車、攀巖、蹦床、射箭等多個體育項目的廣州融創(chuàng)體育世界，開放式的親民樂園廣州融創(chuàng)樂園等多個融體育、旅游、休閑、親子元素于一體的主題園區(qū)，其在2020年成為國家體育總局公布的首批“體育服務綜合體典型案例”，2021年年底還獲國家體育總局、文化和旅游部頒發(fā)“國家體育旅游示范基地”。其中，廣州融創(chuàng)雪世界除滿足了廣東人“不出家門”體驗世界級滑雪場的需求，圍繞其打造的華南冰雪IP及冰雪旅游微度假目的地，對壯大本土滑雪社群、拓寬南方冰雪旅游產業(yè)界面都發(fā)揮了積極作用。

據悉，在廣東，高質量的體育旅游休閑體驗地隨處可見。坐落于國家5A級觀瀾湖旅游度假區(qū)的深圳觀瀾湖生態(tài)體育園占地22萬平方米，是深圳集生態(tài)旅游、體育、休閑、娛樂等功能為一身的綜合主題公園，園內的網球中心蜚聲國際，同時有長達十公里的山地越野自行車賽道;位于廣州從化的天人山水大地藝術園擁有定向騎行、野戰(zhàn)賽、賽事展覽、房車展示等以古驛道為主題的相關活動及比賽場地，和廣州融創(chuàng)文旅城在去年年底同獲國家體育總局、文化和旅游部頒發(fā)“國家體育旅游示范基地”。

此外，廣東還有清遠古龍峽原生態(tài)旅游區(qū)這類以生態(tài)美景為依托的國家體育旅游示范基地;去年12月剛剛啟用的珠海市濱海體育公園(城市客廳站)建有6片沙灘氣排球、6片沙灘排球和1片沙灘足球場，是體育濱海沙灘運動的新去處……

《中國體育旅游消費大數據報告(2021)》認為，新時代年輕人作為體育旅游的主要參與者，更看重其“運動+社交”功能，這也是體育旅游越來越“火”的重要原因。一站式社交運動娛樂場所、各類體育運動休閑公園、潮玩運動街區(qū)成為高人氣的網紅打卡地。周末和朋友一起體驗 VR、保齡球、棒球、臺球、射箭、壁球、復古溜冰、密室、賽車、冰壺、真人鐳射戰(zhàn)場等運動項目,是當下最潮的社交體驗，越來越多人以“燃燒卡路里”的方式度過假期，把運動愛好融入旅行，詮釋著“另一種社交”“另一種放松度假”。

業(yè)內人士認為，這類場合所提供的美食、酒水、表演、賽事直播等內容，更有助于通過運動休閑促進社交，因而展現出巨大的消費潛力。

而《報告》則指出，放眼未來，體育旅游應進一步聚焦大眾體育旅游消費新特點和新趨勢，多培育集傳統(tǒng)與現代、時尚與經典、大眾與小眾為一體的項目，滿足日益增長的體育旅游多樣化需求。(劉星彤)

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