大年初七下午，麗江導游夏一平在機場接到了來自浙江杭州的20多位游客朋友，這是她春節以來的的第5個省外旅行團。“這幾天我都在跟團，以華東地區等省外游客居多。”對從事導游6年有余的夏一平來說，這還是她頭一回遇到這么忙碌的“黃金周”。

不僅僅是麗江，春節假期，國內旅游市場迎來了久違的“開門旺”。經文化和旅游部數據中心測算，假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。業內人士認為，消費需求加速釋放下的2023年，文旅產業復蘇信心與底氣更加穩固。

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多項數據“報喜”

旅游企業訂單增幅亮眼

“從春節假期七天的出游人次和旅游消費的日環比數據來看，前三天穩步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節后錯峰出行，這已經是正常年份春節假日旅游市場的正常節奏了。”中國旅游研究院院長戴斌分析指出，假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復到正常年份的75%。另外，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。“這些數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數7個百分點的增幅，有力推動了春節假日旅游市場規模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態化的全面回調。”

整體數據“報喜”同時，來自多家旅游企業的數據也印證了快速恢復的市場活力。綜合多家平臺數據看，春節期間的各類目訂單量均成倍增長，迎來三年來巔峰。

1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游覽。新華社發（李結義 攝）

跨省的長線旅游在這個春節就強勢復蘇。馬蜂窩、途牛等多家平臺上春節期間長線游訂單量占比均超六成。“近五成用戶選擇4-6天的出游行程。”途牛方面介紹。記者從攜程方面了解到，平臺上全國各個目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為昆明的整體旅游訂單量比去年同期增長229%，門票訂單量同比增長164%，跨省游訂單量占比為77%；目的地為成都的整體旅游訂單量比去年同期增長90%，門票訂單量同比增長116%，跨省游訂單量占比為58%；目的地為海南的整體旅游訂單量比去年同期增長16%，門票訂單量同比增長34%，跨省游訂單量占比為85%。

假日出游意愿“升溫”

文旅業助力消費經濟

文旅業覆蓋面廣、關聯性強，對餐飲、住宿等相關產業的帶動作用明顯，可謂“一業興，百業旺”。剛剛過去的這個春節，文旅業對消費經濟的拉動可見一斑。

“歷經三年沉寂，兔年春節黃金周烏鎮景區售票達27.32萬人次，景區直接收入6500萬元。”烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏表示，雖然仍不及2019年頂峰時期春節黃金周的數據，但對三千烏旅人來說，這是未來希望的標志。“公司從上到下，為彌補員工不足，許多員工家屬也加入了景區春節運轉服務大軍，每個員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于烏鎮旅游的帶動，全鎮七天黃金周旅游綜合收入超過9.45億元。”

1月25日，游客在西雙版納傣族園景區參加“天天潑水節”活動。新華社發（李云生 攝）

不僅僅是浙江烏鎮，事實上，包括云南、海南、四川在內的多地文旅消費市場都在這個春節假期“收獲滿滿”。

春節前和假日期間，四川線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。各種優惠政策持續激發文旅消費強勁活力，2023年春節游客消費占四川總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。同時，在旅游、探親、聚會需求疊加下，全國的餐飲消費市場一度被點燃。據成都美食文化交流與創新中心數據統計，成都20個餐飲品牌30個門店大年三十至正月初四實現銷售收入670.6萬，客流量7300余人次，銷售額同比增長45%至120%，人流量同比增長210%以上。

實現“開門紅”的還有民宿業。以海南省為例，春節期間，全省經營性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中三亞客房入住率84.9%，一些酒店平均入住率達到90%，部分度假需求轉向三亞其他灣區，推動市區及大東海酒店入住率同比顯著提升。

針對春節黃金周，海南省出臺一系列促消費政策，各類商家、平臺推出多樣化促銷活動，全省消費市場呈現加速回暖趨勢。離島免稅持續升溫，海南多家離島免稅店推出內容豐富的新春促銷活動。據海口海關統計，1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長5.88%，與2021年同期相比增長51.5%；免稅購物人數15.7萬人次，比2022年同期增長9.51%，與2021年同期相比增長64.9%；人均消費達9959元。

消費預期增強

產業復蘇信心加速釋放

“元旦和春節假日市場數據充分表明旅游業已經全面轉入出游意愿、消費預期和產業信心全面增長的新階段。”戴斌強調。

根據中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期8成以上，恢復到六至八成的企業占比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業恢復不足4成。面對快速復蘇的春節假日旅游市場，21.2%的旅游企業表示接待能力跟不上。

光大證券分析指出，從上市公司景區數據看，各景區恢復明顯，部分景區游客數已經超過2019年水平。春節旅游復蘇符合預期，未來疫情對于旅游市場影響趨弱，整體復蘇趨勢向好確定性較強，看好整體業績修復機會。

“旅游市場主體獲得感在春節期間明顯回升，基于各項綜合因素，我們上調了全年預期和投資信心。”戴斌進一步表示，春節假日旅游市場，為2023年的旅游經濟奠定了“高開穩走”的新局面。“對于2023年市場復蘇，我們還是充滿信心的。如果非要定一個小目標，我們希望這個目標是務實的——整體營收能恢復到2019年的三分之二。”馬蜂窩創始人、CEO陳罡對記者表示，“我們將繼續通過官方攻略品牌‘北極星攻略’，與供應鏈共創優質旅行產品，為長線游的全面復蘇做好準備。同時，也會通過本地玩樂品牌‘周末請上車’，不斷推動玩法創新。” （記者 韋夏怡 嚴勇 周慧敏 張超群）

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